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“지방선거, 모바일로 승부한다” |
| 법적 보장…공적인 선거운동으로 부상 |
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| 모바일을 통한 선거운동이 이뤄지고 있다 |
6.2 지방선거가 70여일 앞으로 다가왔다. 지난 2월19일 시·군·구 출마자 등록을 시작으로 기초, 광역 자치단체장 및 의회 의원 후보들의 예비등록이 시작됨에 따라 후보자들의 선거운동이 본격화 되고 있다.
이번 지방선거에는 전국 지역 1,933개 선거구에서 비례대표를 제외한 지방자치단체장 및 의회 의원 3,418명을 선출하는 이번 선거는 그 어느 때보다도 경쟁이 치열하다. 특히 특정 정당보다는 인물위주의 지역 일꾼을 뽑는 이번 선거는 누가 먼저, 많이 유권자에게 이름을 알리느냐가 큰 관건이 아닐 수 없다.
후보자들이 활용하는 다양한 선거홍보 수단 중에서 인터넷과 모바일 홍보가 금년 선거운동의 큰 관심거리로 등장할 전망이다.
특히, 2010. 1. 25 선거법이 개정되면서, 개정된 선거법 제60조, 82조에 의화면, 예비후보 등록 이후부터 선거운동이 종료될 때까지 5회에 한하여 문자메세지에 의한 모바일 선거홍보가 가능하도록 법적으로 보장됨에 따라 모바일 선거홍보가 본격화되고 있으며, 선거솔루션 전문기업에서는 이를 위한 선거솔루션을 속속 선보이고 있다.
2009년도 기준 통계청에 따르면, 한국의 휴대전화 보급은 약47,944,000여대로서, 전 국민 1인 1모바일시대라고 해도 과언이 아니다. 또한 지난해에 유행했던 신종플루 등의 유행성질병 등으로 후보자들이 유권자들을 한 장소에 모아놓고 선거유세를 하기도 어려운 실정이다.
따라서 유권자들에게 깊게 침투하여 홍보하기 위해서는 직접 유권자를 만나든지, 아니면 유권자 휴대전화로 홍보하는 것이 가장 빠른 홍보방법으로 볼 수 있다.
『광고학연구』(제19권, 2호, 2008년)에 발표된‘모바일 매체를 이용한 정치광고가 후보자 이미지 및 투표의도에 미치는 영향에 관한 연구’(이경렬 박사/한앙대 광고학 교수, 이철영 박사/홍익대 홍보대학원 교수, 박현길 박사/수원여대 광고영상학과)에 의하면, 2002년∼2008년까지의 자료를 토대로 연구한 결과 모바일 매체 정치홍보가 유권자들의 투표의도에 상당한 영향을 미친다는 연구결과를 미루어 볼 때 모바일 홍보의 효과는 대단히 크다고 할 수 있다.
그 예로 노무현 대통령 후보가 인터넷과 모바일 홍보를 바탕으로 성공적인 선거홍보를 함으로써 누구도 예측하지 못한 결과를 얻게되어 이제는 인터넷과 모바일의 위력은 그 누구도 부인할 수 없는 현실이 됐다.
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